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四川華蔓廣告公司到底需要什么樣的人

��發(fā)布時(shí)間：2022-06-16 ��882人看過

 “這周又有兩個(gè)人提出離職了。”剛剛過去的招聘季，隔壁廣告公司的HR又抱怨起來。“這行業(yè)招人難，留人更難啊...”《2018年春季白領(lǐng)跳槽指數(shù)調(diào)研報(bào)告》顯示，市場(chǎng)/公關(guān)/廣告這一職位在旺季的跳槽比例為72.5%，位居榜首。

微信上生長(zhǎng)著很多廣告圈的社群，日常這些群里最常見的就是挖角的信息。

“大廠招聘品牌總監(jiān)，工作彈性，16薪，15天帶薪假，每年出國(guó)TB！”

“區(qū)塊鏈獨(dú)角獸招品牌經(jīng)理，風(fēng)口企業(yè)，前景無(wú)限！”

“4A公司美指有坑，期待創(chuàng)意牛人，薪資open，環(huán)境開放，可以見識(shí)到各種五彩斑斕黑！”

是的，廣告人每天都在被各式各樣的誘惑轟炸，在其他行業(yè)眼中，廣告圈是一個(gè)花花世界，玩著就把錢賺了。縱觀朋友圈中的廣告人，不是在吃人均一千多的法餐，就是在香榭麗舍旁邊兒開發(fā)布會(huì)。

四川華蔓廣告主要經(jīng)營(yíng)范圍：設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告，承攬：大型廣告工程、門面裝飾、廣告牌制作、立柱廣告、戶外廣告、LED燈箱、LED電子屏幕、噴繪寫真、彩色印刷、車身廣告、慶典服務(wù)的專業(yè)大型壽光廣告公司。

問到想要離職的原因，不乏“客戶太low”、“甲方不專業(yè)”、“預(yù)算太少想要的太多”、“KPI不科學(xué)，一條廣告就想重構(gòu)市場(chǎng)占有率？”想想也是，這些走在時(shí)代前沿，每天游走在創(chuàng)意金字塔尖，企圖成為藝術(shù)家的文藝青年們天天被一群糾結(jié)于logo大小、顏色深淺和數(shù)字轉(zhuǎn)化的甲方所拷問，的確挺憋屈。

四川華蔓廣告不少?gòu)V告人都有一顆文藝的內(nèi)心，電視劇《廣告狂人》塑造了國(guó)內(nèi)第一代廣告人對(duì)這個(gè)職業(yè)的完美想象和實(shí)踐，劇中的主角Don Draper不僅憑借英俊的外表，藝術(shù)家般的談吐，天才的創(chuàng)意，游刃有余地嬉戲于名利場(chǎng)，還經(jīng)常喝著威士忌，抽著香煙，靈光一現(xiàn)，就創(chuàng)作出流芳百世的作品。廣告行業(yè)因此構(gòu)建了“先談創(chuàng)意再談生意”的文化。“上班不打卡，下班 happy hour”的管理制度給他們最大的創(chuàng)作空間。

在4A的鼎盛時(shí)代，這一行最講究天賦。畢竟文創(chuàng)類的手藝活，靠的是腦子。幾乎每個(gè)CD找人都會(huì)把腦子靈光，能觸類旁通、舉一反三放在前幾位去考量。甲方也特別接受不了笨笨的，反應(yīng)慢，有點(diǎn)木訥的乙方，哪怕皮一點(diǎn)，至少可愛。

這一切沒有在興盛中走向更繁榮的喧囂，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，受眾改變了接受信息的方式，媒介也從此變的分散，雖然傳播的本質(zhì)巋然不動(dòng)，但市場(chǎng)再也等不及這些追求藝術(shù)感的匠人們花一個(gè)月的時(shí)間打磨一個(gè)好創(chuàng)意了。

一切都在加速前進(jìn)，速度優(yōu)于質(zhì)感，成了打勝仗的大前提。

廣告圈不再追著天才跑，而是變的更加務(wù)實(shí)，從“先談創(chuàng)意再談生意”，轉(zhuǎn)變成不得不先把生意做好，先解決生計(jì)問題。業(yè)內(nèi)的頂級(jí)人才，很快就紛紛跳出去掙大錢了，沒跳出去的也大多轉(zhuǎn)去干媒介了。幾個(gè)生意不錯(cuò)的廣告集團(tuán)和廣告公司基本還都是靠媒介養(yǎng)活。想賺錢光靠創(chuàng)意和策略，寸步難行，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)創(chuàng)意還不能直接變現(xiàn)，只有執(zhí)行落地了才能換成錢，而在這個(gè)信息越來越透明的市場(chǎng)中，靠媒介賺錢也不是長(zhǎng)久之計(jì)了，真的很難。

不少同行都在抱怨，之前客戶把我們當(dāng)外腦，當(dāng)智庫(kù)，現(xiàn)在把我們當(dāng)手當(dāng)腳，頂層設(shè)計(jì)的活兒都給咨詢公司做了，我們成了純執(zhí)行的工具。廣告人也從創(chuàng)意的神壇跌落，天天被時(shí)間推著跑，執(zhí)行力，執(zhí)行力，執(zhí)行力，老板和客戶都天天在耳邊喊道。

不少?gòu)V告人都覺得自己的作品應(yīng)該像藝術(shù)品一樣閃閃發(fā)光，被賦予精神層面的價(jià)值。每年各大獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)的時(shí)候，廣告人們比準(zhǔn)備比稿還積極，這是他們離藝術(shù)圈最近的時(shí)刻，因?yàn)榧追桨职謧儚膩聿话阉麄兊膭?chuàng)意當(dāng)作品。

互聯(lián)網(wǎng)像一把火，燒出了創(chuàng)新，也燒出了焦慮。不知從何時(shí)開始，一些公司創(chuàng)始人們通過個(gè)人微博就能帶動(dòng)產(chǎn)品銷量；杜蕾斯也因?yàn)樽妨艘皇值暮脽狳c(diǎn)爆紅；直播、短視頻平臺(tái)一個(gè)網(wǎng)紅就能撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)銷售額。新的玩法讓廣告人們眼花繚亂的同時(shí)，也淹沒在擔(dān)心落伍的焦慮中。

在解決生計(jì)都成了問題時(shí)，追求藝術(shù)成就是否成了遙不可及的“妄想”？看著各大品牌左手一個(gè)爆款H5，右手捧紅一個(gè)抖音紅人，廣告人們迷茫了，縱使生出三頭六臂也難迎頭超越，我們贏得了創(chuàng)意，卻經(jīng)常輸給時(shí)間。

我們不妨追根溯源的探索一下，商業(yè)廣告的核心價(jià)值到底是什么？是解決和目標(biāo)受眾人群的溝通問題，是把品牌或產(chǎn)品的價(jià)值主張，用生動(dòng)的故事，恰當(dāng)?shù)那�道，�?duì)的場(chǎng)景，傳輸給不同的利益相關(guān)方。而它的商業(yè)價(jià)值是讓花了錢的客戶衍生出數(shù)十倍甚至百倍的盈利目標(biāo)。所以，四川華蔓廣告需要有創(chuàng)意，但創(chuàng)意絕不是唯一，你還需要有很好的商業(yè)洞察和策略意識(shí)。