四川廣告設(shè)計城市戶外廣告整體色彩如何搭配
發(fā)布時間:2022-09-06 425人看過
眾所周知戶外廣告要具有其獨特性以及創(chuàng)意性,而其中最重要的就是創(chuàng)意了,可以說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂,沒有靈魂那么這個廣告也就失去了它的意義。一份好的創(chuàng)意的廣告能夠提高受眾對廣告的關(guān)注度,那么這則廣告它就是非常成功的了。
尤其是在“互聯(lián)網(wǎng) +”時代,人們每天被各種各樣大量的信息包圍著,必然也會對信息的質(zhì)量有所要求,對于自己愿意接收信息的篩選也會更加嚴(yán)格。這使得四川華蔓廣告有限公司戶外廣告等信息的傳播也不再是傳統(tǒng)的單向傳播模式,好的創(chuàng)意可以幫助廣告更容易地被消費者接觸,減少消費者對廣告的排斥,加深在同樣的時間內(nèi)戶外廣告給人留下的印象。
創(chuàng)意是戶外廣告的生命和血液,好的創(chuàng)意可以有效地提高廣告達(dá)到吸引力,就戶外廣告而言,它包括戶外媒介形式的創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、文字和色彩的創(chuàng)意。戶外廣告因使用媒體類別的不同,可分為單一媒 體、組合媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關(guān)鍵。
色彩和形式相比具有更強(qiáng)的視覺吸引力。人們在瀏覽戶外廣告的時候,往往最先察覺的是色彩。商家往往在戶外廣告的色彩上提高其可識別性,像可口可樂的紅色,十分醒目。然而建筑往往選用中性色調(diào)和趨于中性的色調(diào),這就形成了戶外廣告色彩與建筑立面色彩之間的不協(xié)調(diào)。花花綠綠的戶外廣告使建筑立面的色彩、形態(tài)和造型失去了原有的特色和風(fēng)格,原有的建筑文脈被戶外廣告遮蓋。這說明四川廣告設(shè)計戶外廣告使用價值的更新速度要強(qiáng)于建筑使用價值的更新速度。同時,戶外廣告自身使用的價值由于利益的驅(qū)使也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了街道景觀價值的考慮,呈現(xiàn)出強(qiáng)調(diào)色彩表現(xiàn),卻缺少與建筑協(xié)調(diào)的不良發(fā)展態(tài)勢,這一現(xiàn)象在各大城市中普遍存在。
戶外廣告設(shè)計應(yīng)以人為本,在創(chuàng)意的過程中考慮到消費者的需求,充分利用發(fā)散性思維,采用精致特別的外觀造型,提升品牌和產(chǎn)品的品質(zhì),給人以信任感。
因此,四川廣告設(shè)計在戶外廣告規(guī)劃設(shè)計中,更應(yīng)重視整體色彩的搭配。例如,武漢市關(guān)于江漢路戶外廣告整體色彩搭配即是如此,根據(jù)武漢城市建筑色彩成果研討會上政府官方確立通過的《武漢城市色調(diào)》作為設(shè)計參考,對全路段的色彩搭配作出如下規(guī)劃建議:以多功能混合建筑為主,建筑風(fēng)格豐富多樣,新老建筑并存。因此,根據(jù)所劃分的不同區(qū)域,色彩的搭配也會有所不同,需因地制宜,突出特色。