成都廣告設(shè)計(jì)品牌是各種特質(zhì)的綜合體,眾所周知品牌具備三個(gè)度
發(fā)布時(shí)間:2022-09-22 865人看過
成都廣告設(shè)計(jì)品牌是各種特質(zhì)的綜合體,眾所周知品牌具備三個(gè)度:知名度、美譽(yù)度、忠誠度。品牌不是簡單的產(chǎn)品包裝、單純的概念加符號(hào)體系;品牌也不是賣高價(jià);品牌亦不僅是感覺、文化、附加值、商譽(yù)…… 品牌是各種特性的綜合值。
想樹立品牌首先得要有成功注冊的商標(biāo)!商標(biāo)不等于品牌,但是商標(biāo)是品牌的核心視覺符號(hào)。從品牌命名到商標(biāo)設(shè)計(jì)這是建立品牌應(yīng)該走的第一步。
有人認(rèn)為品牌必須經(jīng)過長時(shí)間的培育才可以形成。但事實(shí)上品牌在成功的管理和策劃下還是可以在短時(shí)間內(nèi)形成的。但是在這過程中必須得有統(tǒng)一的視覺形象來支撐,才能在目標(biāo)客戶群心里留下深刻印象,即品牌記憶,這得讓廣大群眾接受您品牌的基礎(chǔ)。
人們通常認(rèn)為品牌是市場的概念,而實(shí)際上品牌是資本和金融的概念,因?yàn)槠放频臒o形資產(chǎn)價(jià)值可以使企業(yè)的業(yè)績成百倍的增長。投資人也會(huì)為品牌的效率而偏愛它。
成都廣告設(shè)計(jì)品牌廣告可以塑造品牌,但廣告只是塑造品牌的手段之一而已。蒙牛企業(yè)的老總曾說過這樣一段話:品牌不是炒出來的,炒作只是一種營銷手段。廣告、宣傳只能讓消費(fèi)者上一次當(dāng),只有產(chǎn)品品質(zhì)有保證,才能有永遠(yuǎn)忠實(shí)的客戶。蒙牛98%的工作在幕后,2%的工作在宣傳。投入在宣傳上的費(fèi)用只占集團(tuán)所有投入的8%。
成都廣告設(shè)計(jì)在建設(shè)品牌的過程中,企業(yè)需增加對公眾工作的重視,將產(chǎn)品介紹給公眾媒介,引起它們的興趣,重視它們的評論,并以此引起公眾的口碑和興趣,企業(yè)不該把公司的品牌系統(tǒng)強(qiáng)加給市場,在公司眼中的品牌,在消費(fèi)者眼中只是一個(gè)品型。許多公司在成功建設(shè)一個(gè)品牌之后,總想向其它市場領(lǐng)域擴(kuò)張,喜歡在原品牌基礎(chǔ)上發(fā)展附屬品牌,這些附屬品牌在公司總裁的心目中是品牌,但在消費(fèi)者心目中卻常常只是品型而已。如果這些新品牌設(shè)計(jì)不適合老品牌原有消費(fèi)者的需求,它們很可能即得不到老顧客接受,又難于被新顧客認(rèn)可,最終將受挫。品牌方針的“守一”與“不守一”,“變化”與“不變化”不是決定因素,重要的是要正確認(rèn)識(shí)市場并正確選擇市場定位。
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