四川廣告公司中國戶外廣告市場發(fā)展歷程
發(fā)布時間:2022-10-20 344人看過
在中國廣告市場快速發(fā)展的同時,中國戶外廣告市場也保持著較快的增長速度,2011年中國戶外廣告市場達到599億元,傳統(tǒng)戶外媒體受到政府的干預制約,廣告增速有所放緩,增速只有7%,而戶外電子屏廣告增速達到65%。請看漢鼎咨詢深度分析:廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。四川華蔓廣告有限公司說非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告,如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經(jīng)濟效益。廣告業(yè)在整個經(jīng)濟體系中的地位與作用。
廣告在經(jīng)濟體系中的地位。首先,廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為,是社會繁榮的指標之一,廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑。其次:廣告能夠間接促進人們生活品質的改進,也往往直接反映本地文化。四川廣告公司廣告表現(xiàn),是廣告活動直接與消費者接觸的層面,其方式與形態(tài)常因國情的不同而有 差異。但是,歸根結底,商業(yè)廣告是一種市場行為。
廣告在經(jīng)濟體系中的作用。廣告得以生存并發(fā)展的直接原因,是其給經(jīng)濟和商業(yè)或者說市場所帶來的效應,人們承認并肯定廣告也多半是因其所具有的經(jīng)濟功能。在中國,人們對廣告在經(jīng)濟活動中所產(chǎn)生的效能還缺乏足夠的認識。在西方發(fā)達國家,人們從經(jīng)濟功能的角度對廣告給予很高的肯定。廣告在宏觀上對經(jīng)濟的影響,建立在其具體的功能之上,主要表現(xiàn)在以下四個領域:廣告對商品供需的影響;廣告對商品價格的影響;廣告對市場競爭的影響;消費行為方式在廣告作用下的變化。
中國廣告市場近期的發(fā)展概況。改革開放以來,中國廣告行業(yè)伴隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展取得了快速的增長。30多年來,廣告業(yè)年均增速達到30.8% ,已成為中國增長最快的行業(yè)之一。中國廣告業(yè)與國內生產(chǎn)總值的增長呈現(xiàn)出明顯的正相關性,盡管近幾年來整個產(chǎn)業(yè)進入轉型發(fā)展階段,增速逐漸放緩,但持續(xù)增長的勢頭依然明顯,營業(yè)額年均增速仍然保持在11%左右。根據(jù)CTR統(tǒng)計,截至2011年中國廣告刊例價已達到6693.3億元,其增長率為12.9%, 2011年整體增長貢獻量前十位的行業(yè)分別為化妝/浴室用品、商業(yè)及服務、房地產(chǎn)/建筑等行業(yè)。區(qū)域發(fā)展不平衡的問題突出,中、西部地區(qū)的廣告營業(yè)額不足全國的四分之一;產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識和能力不足,四川廣告公司專業(yè)化程度不高,缺乏具有國際運作經(jīng)驗的高端人才以及具有國際競爭實力的大型廣告企業(yè);市場經(jīng)營秩序不夠規(guī)范。