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四川華蔓廣告從提升企業(yè)品牌形象方面的作用
發(fā)布時間：2022-12-09 424人看過
四川華蔓廣告通過描述、展示、表演等各種表現(xiàn)手段，介紹了商品特點、性能、品牌等商品信息，可以對消費者產(chǎn)生一種誘惑力，使之產(chǎn)生躍躍欲試的購買欲望。比如，“開米力凈廚房清洗劑”廣告，運用對比手法，讓一位又高又大的“相撲”運動員去擦洗廚房墻壁上的污垢，他費盡九牛二虎之力，卻怎么也擦不掉；然而，一個小頑童噴上“開米力凈廚房清洗劑”后，輕輕一抹就把污垢擦掉了。這一“大”一“小”的強烈對比，使“開米力凈廚房清洗劑”的神奇功效不言而喻，觀眾不能不產(chǎn)生試一試的購買欲望。
通過品牌形象在受眾心里培養(yǎng)好感
四川華蔓廣告總是與產(chǎn)品性能聯(lián)系在一起的，如果通過一系列廣告使消費者確信產(chǎn)品的某種性能，那么，即使當(dāng)時不需要這種產(chǎn)品，而將來一旦有需求，就會指牌購買，所以蘇州久聞廣告專業(yè)為各大企業(yè)提供企業(yè)形象塑造，特別是某些高價位貴重商品，尤其如此。比如沃爾沃牌汽車，多年來，該汽車形象廣告的主題始終集中于安全性能，1996年其獲戛納國際廣告節(jié)平面廣告的大獎，就是以彎曲的安全別針來象征安全。通過廣告多次的重復(fù)，沃爾沃汽車的安全性能廣為人知，從而獲得了受眾的信賴和好感，其品牌形象因之聞名于全世界。若消費者購買汽車把安全放在第一位時，就會首選該品牌。
對于某些低介入程度類產(chǎn)品也是這樣。所謂低介入程度類產(chǎn)品，是指那些低價位的普通商品。特別是日常生活用品、小商品，由于現(xiàn)代生活快速的節(jié)奏和繁忙的事務(wù)，人們不一定精挑細選。對這類商品，廣告中的形象對消費者的作用是潛移默化的。正如澳大利亞心理學(xué)家馬克斯“薩瑟蘭所指出的：“正是在低介入類產(chǎn)品中，廣告的效應(yīng)可以得到最大的發(fā)揮。”
①他又說：“它就像是一架?天平”，桿兩端的每款品牌分量都相同，這時天平處于平衡狀態(tài)。在此情形下，在天平的一端加上一根羽毛即可以使天平發(fā)生傾斜。由于可供消費者選擇的商品品牌通�？雌饋矸浅Ｏ嗨�，那么購買行為的天平會向哪一端傾斜呢？因此，我們在探究廣告效應(yīng)時，更加看重的是羽毛，而不是沉重的砝碼。”
②四川華蔓廣告即使是羽毛般微小的、微不足道的作用，也會讓天平發(fā)生傾斜。
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